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Le Monde

  • Sites d'information: comment booster l'audience (2)

    Première partie à lire ici.

    Pour attirer des visiteurs, tous les moyens sont bons. Ou presque. Les sites Internet rivalisent d'imagination: achat de mots-clés, référencement "naturel" et entrebaillement de l'univers du film X...

    20 Minutes vous montre aussi des "photos controversées", explique André Gonthert. "En voyant la photo de Brooke Shield enfant (Gary Gross, 1975), celle de la pyramide de corps d'Abou Ghraib ou de l'agonie de la petite colombienne (Franck Fournier, 1985) en appel de une, on se dit qu'on a déjà vu ça quelque part."

    Mais, franchement, est-ce qu'on a bien envie de revoir ça? 


    20 Minutes attire aussi des amateurs de discussion chaude en organisant un chat avec une actrice porno (chez Papygeek). L'effet sur les courbes d'audience est foudroyant.
    Faut avouer que "la vie du star du porno" c'est plus attractif (et fédérateur) que le compte-rendu d'une réunion de la Commission européenne.
     
    Le Post, défouloir du Monde
     
    Le Monde ne se permet pas ce genre de laisser aller sur son site. Journal de référence, site de référence.
    Le Post, en revanche, est moins bien tenu. Cette "annexe" du Monde, évite de flétrir la marque. Ce site "auto géré" qui diffuse du contenu amateur sous la surveillance, parfois distraite, d'une équipe de journalistes à la déontologie très stricte.
    Ce site permet au Monde de ne pas diffuser sur son site tout ce contenu, générateur de revenus, mais, pas très noble, disons-le. Cela permet, en outre, de critiquer les concurrent qui, eux, font la course à l'audience...
     
    Une page du Monde aux enchères
     
    Plus subtil est l'opération du Monde.fr. Il vend sa home page aux enchère sur e bay
    Celui qui aura le mot de la fin, annonceur ou particulier, pourra ainsi faire passer son message quel qu'il soit en exclusivité sur la home page du 30 juin, c'est-à-dire le lendemain de la final de l'Euro 2008, jour pendant lequel la presse sur Internet s'attend à connaître une forte affluence. La valeur de l'espace publicitaire est estimée à 20.000 euros.
  • Les sites d'information et la guerre des mots-clés

    site_information.JPGArticle intéressant du Monde sur la lutte entre les sites d'information. Les mots-clés sont le nerf de la guerre. Mais l'article devient sybillin quand il parle du Figaro qui utilise les "ficelles du marketing".  On aimerait en savoir plus...

    Certains n'hésitent pas à acheter des mots-clés : "Sarkozy, Dati, Tibet, élections municipales, Euro 2008" pour que les moteurs de recherche guident les internautes vers leurs sites... 

    Certains ont revu leur stratégie. "Le site du Nouvel Observateur a très largement revu à la baisse son achat de mots-clés, à partir de septembre 2007. On s'oriente sur un référencement naturel, moins coûteux et plus pérenne, qui génère une croissance saine de l'audience. Maintenir un haut niveau de liens sponsorisés signifiait rentrer dans un système de "dopage", sans aucune logique économique", affirme Louis Dreyfus.

    Toutes les ficelles du marketing Internet sont testées pour accroître l'audience. Des sites comme ceux du Figaro ou de France 24 font appel à une société spécialisée, LSF. Mais les annonceurs regardent de plus en plus la qualité de l'audience et le temps que dure une visite. C'est sans doute sur ce terrain que les sites d'information peuvent faire la différence.

  • Hubert Beuve-Méry et la "pourriture de la presse" dans les années 30

    Voici un extrait de Journaliste, de François Simon, où il est question d'Hubert Beuve-Méry, le fondateur du Monde.
     
    "Beuve-Méry avait été totalement décontenancé, avant la dernière guerre, par ce qu'il a appelé "la pourriture de la presse". Il en resta marqué toute sa vie. Non seulement les quotidiens acceptaient l'argent des gouvernements et des ambassades étrangères, mais nombre de journalistes allaient très tranquillement chercher chaque mois, dans certains ministères, les enveloppes qu'on leur avait préparées, ce qui, par parenthèse, stupéfia Léon Blum quand il le découvrit en arrivant au pouvoir.
     
    Quand je l'interrogeais sur ce qu'il entendait par "pourriture", Beuve-Méry reprenait les arguments qu'il avait avancés dans un article d'Esprit, étendant les conséquences directes de ces comportements néfastes aux grands événements qui venaient de bouleverser l'Europe. S'il mettait tout d'abord en cause "les hommes d'affaires soucieux, en agissant sur l'opinion, d'amener le gouvernement et le parlement à des décisions qui leur fussent profitables", aussi bien que "les hommes politiques ou désireux de le devenir, s'efforçant d'incliner la presse au service de leurs ambitions" _ il donne ici l'exemple de François Coty, "bon industriel, mais déplorable journaliste, lançant L'Ami du peuple, acquérant Le Figaro et tentant à coup de dizaines de dizaines de millions de se frayer un chemin vers d'importantes charges politiques" _, il n'oublie pas le rôle des gouvernements français et étrangers, demandant "qui fera jamais le total des budgets que leurs services de presse officiels ou officieux ont consacrés à la presse française pour obtenir son appui". Or, considère-t-il, cette étrange conception du journalisme "devait normalement porter des fruits de plus en plus amers". Que la grande presse ait découvert tout à coup les vertus du Duce, ou que, sans être pour autant au service de Hitler, cette même grande presse se soit laissée abuser par le même dictateur allemand ne relevait pas du simple hasard. Il fallait y voir, selon lui, "la connivence, aveugle ou non, de telle ou telle grande banque, de tel ou tel haut personnage de l'Etat " capables de faire accepter par l'opinion publique les accords de Munich et leurs conséquences."
     
    Peu importe pourquoi la "presse des années 30" a ressurgi dans le débat politique*. Ce qui m'intéresse aujourdh'ui, c'est le point de vue d'Hubert Beuve-Méry, le fondateur du Monde. Il parlait de la "pourriture de la presse", une presse achetée par certains hommes d'affaires et hommes politiques, et qui bientôt allait se coucher devant Hitler.
    Hubert Beuve-Méry était journaliste au Temps, il démissionna en 1938 quand la Tchécoslovaquie fut cédée à Hitler, avec l'approbation du journal. Le Temps, accusé de collaboration, disparut après la guerre. Le Monde lui succède en 1944.
     
    *à la faveur quelques attaques très dures, dont celle de Roger Karoutchi.
     

  • Merci six35.fr

    Merci au JT du Web de m'avoir cité dans sa chronique "médias et Internet". Merci, notamment à Damien, responsable de cette chronique.

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    Ce qui est intéressant dans ce concept, c'est:

    1) le décryptage des médias

    2) la périodicité régulière (tous les jeudis à 18 h 35; on est prévenu en s'inscrivant sur le groupe Facebook)

    3) des sujets peu traités par les grands médias, comme l'économie sociale et solidaire (sujet en préparation)

    3) les sujets sont composés essentiellement d'interview

    Est-ce que vous connaissez le JT du Web de six 35? Vous en pensez quoi?

  • "Crise dans les médias" dans Stratégies

    Ca y est! J'y suis! Dans la liste de Stratégies.

    Pour son numéro spécial blogs, l'hebdo de la com a sélectionné 33 blogs.

    "Crise dans les médias" apparaît en page 15 en compagnie de Guy Birenbaum, Maître Eolas et "Culture buzz".

    J'ai été contacté par Stratégies il y a une dizaine de jours. Gaël Olivier-Lacamp, qui coordonne ce dossier, m'a demandé un billet représentatif de mon blog et une photo de moi. J'ai choisi un extrait concernant la décroissance. (la liste est ici)

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    Voici le texte publié dans Stratégies:

    Entre croissance et décroissance, Le Monde balance. Le Monde (30 mai 2007) publie une double page intitulée : « Réussir la rupture » ou comment retrouver la croissance. Et dans la même édition un supplément de 8 pages est titré « Développement durable : la croissance en question ». Entre croissance et décroissance, le cœur du Monde ne balance pas. Il choisit la croissance, même si ses ventes sont en baisse. Et que le supplément de 8 pages nous explique que la croissance ne fait pas tout, notamment en ce qui concerne le chômage. Le PIB de la France a crû de 80 % de 1978 à 2005, mais le chômage n'a pas baissé, au contraire il a doublé, passant de 5 à 10 %. Et surtout, la croissance n'est pas écologiquement soutenable.

    Dans ce supplément, Hervé Kempf interroge des spécialistes, dont Patrick Viveret, conseiller à la Cour des comptes. Pour lui, « quand on propose comme seul projet de vie une croissance de l'ordre de l'avoir et qu'on interdit un développement de l'ordre de l'être, on crée une crise spirituelle, une crise de civilisation. » Viveret compare ensuite la croissance à la toxicomanie. Et de proposer : « Si on utilisait ne serait-ce que 10 % des dépenses passives de mal-être - la publicité, l'armement, les stupéfiants- vers des dépenses actives de mieux-être, cela permettrait de traiter les grands problèmes du Sud et cela permettrait aussi de changer fondamentalement les modes de production, de consommation et de vie dans notre propre système de développement. » Comme quoi la Cour des comptes abrite des esprits libres, révolutionnaires et antipub !

    Et donc, dans le même numéro, Le Monde publie une double page d'Éric Le Boucher. Le thème : comment retrouver une croissance forte et réduire le chômage. Déjà plus habituel. [...]

  • SDF: "Le Monde" et "Le Figaro" sont à la rue

    Mise à jour: à lire, le dernier numéro du Plan B "spécial riches". Un bon contrepoint à  la présente note. Une lecture indispensable!
     

    Un Français sur deux craint de devenir SDF un jour. 

    L’info est intéressante, édifiante même. Mais elle n’intéresse ni Le Monde ni Le Figaro. Ils lui consacrent une brève. 15 lignes pour l’un 10 lignes pour l’autre.

    Le sondage est commandé par Emmaüs, L’Humanité et La Vie. Le Monde et Le Figaro ont réduit l’information car elle venait d’un concurrent ? L'explication ne convainq pas.

    Libération et 20 Minutes consacrent un article au sujet.

    Le site de TF1 donne l’information la plus complète. L’article est accompagné d’une photo avec une légende hallucinante: « Fouad, sans domicile fixe de 33 ans, votera socialiste le 22 avril 2007 ». Il y a aussi des reportages, dont un titré « de plus en plus de retraités aux Restos du cœur ».

    Une vingtaine de blogs ont repris l’information, le plus souvent par un copier coller d’une dépêche d’agence. Un seul blogueur "influent" (considéré comme tel par technorati). Enfin, un blog PS réunionnais titre : « merci Chirac ».

     En plus:

     

    Les Enfants de Don Quichotte, action en faveur des SDF (2 décembre), les médias n'en ont pas parlé, mais lui il y était.

     

     

  • "Le Monde" encense Lagardère et boude Houellebecq

    La semaine dernière, tous les journaux ont parlé du nouveau blog de Michel Houellebecq (Tiens, à propos, il a rajouté une note pendant le week-end). Libération, le premier. Ce quotidien écrit que la nouvelle lui été signalée par Pointblog.com. Pointblog précise qu’il tient l’information d’Eric Mainville. Eh oui ! Rappelons-le tout de même : c’est moi qui suis à l’origine du scoop !

    Mais là n’est pas la question. Tous les journaux ont emboîté le pas à Libé. Signalons Le Figaro et le Nouvel Obs sur son site.

     

    Tous les journaux ? Sauf un : Le Monde.

    Pourquoi ? Deux raisons possibles à ce silence:
    • Le Monde est furax de s’être fait griller par Libération. Il souhaite minimiser l’ampleur du scoop. Et prépare la contre-attaque.
    • Le Monde a horreur des informations mal vérifiées. Il a donc laissé ses concurrents employer le conditionnel. C’est tout à son honneur. Et pourtant, comme l'a écrit Le Figaro, le blog est attribué à Houellebecq par le site officiel de l'auteur, donc c'est bien son blog. CQFD. Et donc le Monde pouvait en parler sans crainte...

    Mais il y a peut-être d’autres raisons…

     

    Le Monde a publié samedi un papier sur Arnaud Lagardère, titré « Arnaud Lagardère héritier pragmatique ». Un article intéressant sur celui qui détient, notamment, 17% du capital du Monde SA. Un article plutôt louangeur.

     

    Y a-t-il un lien entre cet article et le fait que Le Monde n’a pas parlé du blog houellebecquien ? Rappelons-le, ce blog ne déclarait rien d’autre que : « Le second assassin s’est manifesté plus récemment, et m’a porté cette fois un coup qui pourrait bien être mortel. Il s’agit d’Arnaud Lagardère. »

    On ne peut pas répondre à toutes les questions.

     

  • Laure Manaudou et la haine du sport

    « Avec quatre médailles d’or, un record d’Europe et un record du monde, Laure Manaudou soulève inévitablement beaucoup d’interrogations au bord des bassins. Certains parlent de dame de fer, d’autres de pure folie, quelques uns de dopage. Si, sur le papier, ce résultat peut paraître surnaturel, à mes yeux Laure a réalisé à Budapest une semaine tout à fait plausible », écrit Roxana Maracineanu, dans l’Equipe (7 août). L’ancienne championne du monde n’accuse pas, elle interroge. Mais poser des questions, n’est-ce pas déjà y répondre ?

     

    Rumeurs

     

    L’Equipe évoque « le revers de la médaille ». Il ouvre le dossier Manaudou. La nageuse a été contrôlée deux fois pendant les championnats d’Europe, et 15 fois depuis 2003, dont 7 contrôles inopinés. Jamais positive, cela va sans dire. Alors, pourquoi en parler?

     

     

    On ne peut empêcher les gens de se poser des questions. Mais est-ce le rôle de l’Equipe de propager des rumeurs ? Parler d’un sportif dopé, d’accord. Sous entendre qu’il pourrait l’être, est-ce encore de l’information ?

     

    L’éditorial du Monde est titré « le sport menacé ». L’auteur salue les résultats de Manaudou. Mais il tempère. « Il faudrait s’enthousiasmer également. Et c’est là que tout se complique, après les multiples turbulences que vient de traverser le sport mondial, et qui jettent désormais _ de façon injuste, parfois _ une ombre sur toute performance sportive de haut niveau. »

    Et le journaliste d’énumérer les affaires récentes : les matchs truqués du championnat italien de foot, Floyd Landis, le coup, de tête de Zidane, et j’en passe. Des faits avérés, mais quel rapport avec Laure Manaudou ? Où veut-on en venir ?

     

    Une fois encore, nous tombons dans un travers typiquement hexagonal : en France on n’aime pas les gagnants. Et on préfère laisser parler ceux qui ont la haine du sport…

    Quelques liens

     

     

  • Crise de la presse: 2005 année noire

    La presse va mal. Les ventes sont en baisses et, nouveauté, les abonnements aussi. C’est ce que révèle un rapport de la Direction du développement des médias (DDM), service rattaché au premier ministre. Rapport jugé alarmiste par Le Monde.

     

    La DDM parle de l’année 2005 comme d’une « année noire ». Le secteur le plus touché est la presse nationale d’information générale et politique. Cela n’étonnera personne, quand on sait les problèmes rencontrés par Libération et, dans une moindre mesure, Le Monde et Le Figaro. En revanche, la presse locale est épargnée, car elle n’est pas concurrencée par les gratuits.

     

    Les gratuits, justement. Ce sont eux les grands gagnants. En 2005, les recettes publicitaires de la presse ont progressé de 60 millions d’euros et cette somme est allée vers les gratuits, dont les recettes ont progressé de 820 à 880 millions d’euros (sur 4,57 milliards d’euros au total).

    En savoir plus:

     

    Le rapport de la Direction du développement des médias (pdf).

     

    Le site de la DDM.