Sites d'information: comment booster l'audience (2)

Première partie à lire ici.

Pour attirer des visiteurs, tous les moyens sont bons. Ou presque. Les sites Internet rivalisent d'imagination: achat de mots-clés, référencement "naturel" et entrebaillement de l'univers du film X...

20 Minutes vous montre aussi des "photos controversées", explique André Gonthert. "En voyant la photo de Brooke Shield enfant (Gary Gross, 1975), celle de la pyramide de corps d'Abou Ghraib ou de l'agonie de la petite colombienne (Franck Fournier, 1985) en appel de une, on se dit qu'on a déjà vu ça quelque part."

Mais, franchement, est-ce qu'on a bien envie de revoir ça? 

20 Minutes attire aussi des amateurs de discussion chaude en organisant un chat avec une actrice porno (chez Papygeek). L'effet sur les courbes d'audience est foudroyant.

Faut avouer que "la vie du star du porno" c'est plus attractif (et fédérateur) que le compte-rendu d'une réunion de la Commission européenne.

 

Le Post, défouloir du Monde

 

Le Monde ne se permet pas ce genre de laisser aller sur son site. Journal de référence, site de référence.

Le Post, en revanche, est moins bien tenu. Cette "annexe" du Monde, évite de flétrir la marque. Ce site "auto géré" qui diffuse du contenu amateur sous la surveillance, parfois distraite, d'une équipe de journalistes à la déontologie très stricte.

Ce site permet au Monde de ne pas diffuser sur son site tout ce contenu, générateur de revenus, mais, pas très noble, disons-le. Cela permet, en outre, de critiquer les concurrent qui, eux, font la course à l'audience...

 

Une page du Monde aux enchères

 

Plus subtil est l'opération du Monde.fr. Il vend sa home page aux enchère sur e bay. 

Celui qui aura le mot de la fin, annonceur ou particulier, pourra ainsi faire passer son message quel qu'il soit en exclusivité sur la home page du 30 juin, c'est-à-dire le lendemain de la final de l'Euro 2008, jour pendant lequel la presse sur Internet s'attend à connaître une forte affluence. La valeur de l'espace publicitaire est estimée à 20.000 euros.

Les enchères ont atteint 19 907€.

Top 50 des blogs de 20 Minutes

Comme l'an dernier, 20 Minutes a publié 3 Top 50 des blogs. Crise dans les médias se maintient dans Top 50 des blogs Tech et médias. C'est bien grâce à vous, lecteurs, qui passez de temps en temps sur ce blog!

Voir aussi les blogs Perso et politique et Culture et plaisir.

Merci à 20 Minutes!

Les sites d'info ont des pages d'accueil longues, longues, longues...

La tendance, pour les sites d'information, est à la page d'accueil très longue. Jusqu'à 15 à 18 fois la taille de l'écran. Le lecteur la parcourt en scrollant.

 

Ce modèle vient des pays scandinaves, comme l'indique Design 2.0. Il a étudié 29 pages d'accueil de grands médias.

En France, le site de 20 minutes a été le premier à adopter ce format. Tout en longueur avec plein de photos. Le Figaro s'y est mis. Libé a depuis longtemps adopté une page d'accueil très fournie.

 

En revanche, le Monde a une page d'accueil moins longue, sur le modèle du New York Times.

 Pourquoi ce format étrange?

Ce qui est étonnant, c'est que personne n'explique pourquoi ce format est utilisé, apparamment avec succès. Un responsable du site de 20Minutes reste évasif dans sa réponse.

Le principal avantage est de fournir au lecteur toutes les informations sur une page: il sait que tout est là.

Je m'étais déjà interrogé en voyant le site de Rue89. Et quand les fondateurs ont annoncé une audience très importante dès le premier mois de lancement du site, j'ai pensé que le fait d'avoir une page très chargée permettait d'obtenir un maximum de visites via les moteurs de recherche. Mais ma supposition n'est peut-être pas exacte car on accède souvent à ces sites en connaissant leur adresse.

L'autre hypothèse que je lance est que les sites se sont aperçus que les gens cliquaient peu. Cliquer, c'est toujours prendre un risque (on s'en souvient). Le lecteur est fainéant. Tu ne veux pas cliquer? Et bien, tu vas scroller!!!

(trouvé chez Observatoire des médias)