Google, une entreprise qui ne fait pas de pub

Google est peut-être la seule entreprise au monde à ne pas faire de publicité (source: AP). C'est-à-dire qui n'achète pas d'encarts de pub dans la presse, à la radio, télé, sauf rares exceptions, comme nous le verrons.

Cette spécificité est souvent oubliée. On connaît la philosophie de google (énoncée en 10 points). "Ne pas vendre son âme au diable" (don't be evil) est le slogan le plus connu. Est-ce que ne pas faire de pub a un rapport avec ça?

En fait, l'explication est peut-être dans ce qu'on appelle la bulle Internet, qui a explosé à la fin des années 1990. Ces start up achetaient de la pub pour se faire connaître. Cette stratégie ayant échoué, un nouveau modèle économique a émergé. Google fait partie des premières stat-up à choisir ce modèle.

De plus, il faut rappeler qu'à l'origine, les fondateurs ne roulaient pas sur l'or. L'argent servait à développer l'entreprise et non à se faire connaître.

Google n'a pas eu besoin de demander à Pamela Anderson de poser pour la marque. Cette photo est, semble-t-il, un montage.

Au lieu de faire de la publicité, Google mise sur sa présence dans la presse et sur le bouche à oreille.

Enfin, il est faux de dire que Google ne fait jamais de publicité. Des encarts sont acheté pour passer des annonces d'embauche. Et pour certains produits, comme le service de téléphonie GOOG-411.

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La journée sans achat le 24 novembre

Une journée sans achat?

Moi ça me tente de faire l'expérience. Ca se passe le 24 novembre en France mais aussi dans plusieurs pays industrialisés. Ces pays (c'est-à-dire nous) représentent 20% de la population et consomment 80% des ressources planétaires.

En France, la journée est relayée par Casseur de pub. Si vous croisez Christine Lagarde en train de faire du vélo, c'est qu'elle aussi aura décidé de se joindre à la journée sans achat. On peut rêver...