On parle beaucoup de personal branding ces derniers temps dans les médias. On se souvient notamment de l'article de M. Arrington (techcrunch) disant que les journalistes sont devenu des marques.
Le personal branding est lié à l'employabilité, autre notion un peu barbare, qui désigne la capacité d'un individu à être employable. Il est individuel. Enfin, c'est une construction: chacun doit construire son image...
Quelques réflexions que vous pourrez poursuivre en regardant les liens dans cette perle :
1. Réputation. Le personal branding est une question de réputation et de e-réputation. Comment votre nom apparait-il? A quoi est-il associé? Quelle réputation est-elle associée à cette marque personnelle?
2. Marque, produit, clients, marché. C'est l'évidence: le personal branding appartient au vocabulaire du marketing. A chacun d'en tirer des conclusions. Notamment, si vous souhaitez élaborer un argumentaire, vous devez le faire pour une cible précise.
3. Individualisme. Le personal branding est personnel, comme son nom l'indique. Il implique une société individualiste, où chacun doit vendre sa force de travail, son talent, son temps et surtout où chacun doit mobiliser son capital humain. Le capital humain c'est l'ensemble de nos connaissances, mais aussi l'ensemble de nos capacités à agir (le savoir être). Ce capital est un potentiel à exploiter.
4. Employabilité. Personal branding et employabilité sont liés, me semble-t-il. Il est cantonné au domaine professionnel. Houellebecq, et son extension du domaine de la lutte, nous dirait peut-être que cela va bien au-delà de ce domaine...
5. Totalité, cohérence. La marque personnelle est un ensemble de signes, une totalité. Chaque action que je mène, chaque signe que je rends visible sur la scène du théâtre social, compose la marque personnelle. Le résultat est cette totalité complexe. Complexe, mais cohérente.
6. Mise à distance. Enfin, je pense qu'il est nécessaire de mettre à distance la notion de marque personnelle. La marque n'est pas moi. Tout comme les philosophies orientales nous disent que l'ego n'existe pas en définitive, la marque n'est rien de tangible. C'est juste une construction.
PS: merci à Fadhila Brahimi, du blog du personal branding, pour sa relecture attentive de ce billet et ses remarques aimables. Elle estime notamment, concernant le point n°3, qu'il y a aussi le phénomène de construction d'un réseau qui intervient. Cela tempère sérieusement l'individualisme de la démarche.
Commentaires
Merci :-)
Le point six mérite une attention.
Dans beaucoup de cultures orientales seul le groupe est valorisé, l'individu n'existe vraiment que via le groupe. Ce n'est pas du fatalisme social, c'est sans doute ue question d'expérience en matière de densité de population. La marque personnelle dans ces conditions se résume à un détail sur l'uniforme.
Le capital humain est littéralement la tête de l'homme, mais non ! mauvais plaisants cyniques, ce n'est pas la valeur marchande d'un troupeau de moutons humanisés ou même la valeur morale du pasteur.
Un réseau de têtes c'est aussi une sorte de monstre comme l'hydre
@Dominique,
Oui, l'occident valorise l'individu car les masses sont moins nombreuses, mais il y a d'autres raisons aussi.
Merci Eric pour cet article!
La marque personnelle n'est pas un phénomène de mode. Je pense que, plus nous avancerons dans le siècle, plus elle va être amenée à dominer le monde de l'emploi. Non seulement pour en trouver un, mais surtout pour créer sa propre offre, ses propres oeuvres, ses propres services, comme j'en parle souvent sur mon blog.
La marque personnelle sera la garantie de la qualité et du sérieux. Plus les diplômes. :)
Le Personal Branding n'est pas aussi nouveau qu'on voudrait nous le faire croire. Pendant de nombreuses années, il a été le privilège d'une minorité de gens (hommes politiques, grands patrons, artistes...) qui utilisaient les services d'agences spécialisées et/ou de coachs afin d'améliorer sensiblement leur image de marque et leur popularité. Ce qui est réellement novateur dans le concept actuel du Personal Branding, c'est son ouverture au plus grand nombre ! Ce formidable essor est dû à l'utilisation du réseau Internet
>> Personal branding et employabilité sont liés, me semble-t-il. Il est cantonné au domaine professionnel.
Même si aujourd'hui, en France on associe systématiquement les deux choses, je ne crois pas que le Personal Branding soit uniquement cantonné à la notion d'employabilité (ou alors il faut définir ce que l'on entend par employabilité) c'est fortement réducteur. Dans le monde « brick & Mortar “la réputation ne se cantonne heureusement pas au monde du travail, elle est beaucoup plus large. On commence d'ailleurs à voir poindre outre-Atlantique la notion de ” Profesional Branding “qui serait effectivement cantonnée à l'employabilité.
Philippe Buschini
www.buschini.com
Merci pour votre commentaire.