25 choses que votre blog peut vous rapporter

Il existe de nombreuses façons de répondre à un billet de blog. Le blogueur lance une bouteille à la mer et il lui revient des messages de différentes nature.
J'ai eu envie de réfléchir à ces différents types de réponses et de gratifications symboliques. Voici vingt-cinq exemples. La liste n'est pas close (n'hésitez pas à commenter si vous avez d'autres idées, ou pour dire comment vous vivez et voyez la chose!)


1. Le commentaire

Le commentaire est l'essence même du blog. L'auteur du blog recherche le dialogue, la confrontation avec des points de vue différents du sien.
Mais un blog doit-il rechercher à attirer des commentateurs, coûte que coûte? Non. Il est très facile de lancer des appeaux à troll (des billets délibérément polémiques, qui poussent certains types de commentateurs à prendre parti). Mais ce procédé n'est pas constructif.
Les commentaires varient en quantité et en qualité. Quand tel blogueur ou journaliste commente sur votre blog, c'est un mini événement. Vous en êtes chamboulé. De même quand un billet dépasse la barre des 10, 20, 50 ou 100 commentaires.


2. Le courriel

Certains lecteurs vous écrivent par mail. Demande d'information, proposition en tout genre, etc. Ces courriels méritent beaucoup d'attention. En effet, ce sont des commentaires « à un autre niveau ». Plus précis, plus personnels sans doute.
Le message direct (DM) sur twitter est un équivalent. Souvent on les reçoit sur sa boîte mail. Là encore, ce sont des messages qui réclament toute notre attention.Types de feedback qu'on peut retirer d'un blog:


3. Le backlink

Dès l'origine des blogs, le backlink a toujours été le must. C'est la récompense d'un billet intéressant.
Un backlink, pour ceux qui ne parlent pas le sabir des blogueurs, c'est un lien qui pointe vers votre blog.
Un backlink, c'est l'équivalent d'un vote.
Les backlink des blogs sont comptabilisés par le site Technorati, moteur de recherche spécialisé dans les blogs. Aujourd'hui, Technorati est considéré comme plus ou moins fiable (il oublie des backlink) et un peu déclinant. Est-ce le cas?


4. Les stats

Les statistiques de fréquentation ont une certaine signification. Elles peuvent représenter quelque chose pour certains blogueurs.
Recevoir beaucoup de visites, ça fait plaisir, cela signifie (ou pas) qu'on écrit quelque chose qui plaît.
Il faut relativiser l'intérêt des statistiques. Tout dépend quel est votre but.
Le nombre de visites ne traduit pas toujours un nombre équivalent de lecteurs. La qualité entre en ligne de compte: attirer des lecteurs grâce aux mots clés, cela permet d'augmenter le nombre des visites, mais pas des lecteurs.
En fait, si l'on s'intéresse aux Stats, on peut se pencher sur un autre chiffre: la durée passée sur le blog. Si vous utilisez Google analytics, vous pouvez connaître quels sont vos billets qui ont retenu le plus longtemps des Internautes. Cela peut donner une idée approximative des billets qui auront retenu l'attention de vos lecteurs.


5. Le rang dans les moteurs de recherche

Etre bien placé dans les moteurs de recherche, c'est la récompense donnée aux blogueurs (et éditeurs de sites Internet) les plus méritants: en échange d'un contenu de qualité, ils reçoivent des visiteurs envoyés par les moteurs de recherche.
Si vous publiez un billet sur les colibris qui est très apprécié, votre billet apparaîtra bientôt, comme par enchantement, en première page sur la recherche associée au mot « colibri ». Et, miraculeusement, il se peut qu'il arrive tout en haut de la page. Vous aurez alors droit d'être lu par des centaines de personnes persuadées que les colibris n'ont aucun secret pour vous.


6. La citation sur Twitter

Etre cité sur Twitter est un destin de plus en plus courant pour un billet de blog. Quand ils lisent un billet intéressant, les gens n'ont plus le temps d'écrire un billet enthousiaste pour dire « allez lire ce billet! » Ils le twittent, tout simplement.
Doit-on s'en plaindre et dénoncer la baisse d'authority qui s'ensuit? Baisse d'authority, car pour un blogueur être cité sur twitter, cela n'équivaut pas à un bon vieux backlink, un backlink en dur (pas un no follow comme certains font)!
Ce qui est certain, c'est que l'arrivée de Twitter a eut cet effet détonnant. L'information circuler plus vite. Vos billets sont twittés, Par vous-même, d'abord, soit manuellement, soit automatiquement grâce à des services comme twitterfeed. Par les autres ensuite, ce qui est bien plus fort, car la recommandation est plus loyale que l'autopromotion (ô combien!).


7. Le retweet

Un des rituels les plus en vogue chez l'homo numericus, c'est le retweet. Retwitt.
Le retwit, cela consiste à citer un twitt (message sur twitter) en précisant la source (la personne qui a twitté le message à l'origine) et éventuellement l'intermédiaire duqeul vous tenez l'information.
Être retwitté c'est avoir l'assurance que le billet de blog a été lu et apprécié. C'est presque l'assurance d'être mis en contact avec des lecteurs intéressés et bienveillants.
On peut repérer si ses billets ont été retwittés, grâce à backtweets. On peut même s'abonner au flux RSS de ses backtweets. Cela permet d'être informer, en temps réel, des personnes qui recommandent votre blog sur Twitter.
Enfin, il existe des services qui publient en temps réel les billets les plus retwittés. Cela concerne surtout les sources en anglais.


8. Conversation IRL

Il se peut qu'une personne évoque un de vos billets lors d'une conversation. C'est le genre de feedback qui fait plaisir. La preuve qu'on a été lu et que la lecture a laissé une petite trace chez l'autre. Si l'on participe à des rencontres de blogueurs, cette opportunité est accrue. Par politesse, certaines personnes vous parlent de votre blog. Ainsi je me souviens quelle fierté j'ai ressentie quand quelqu'un m'a dit: « C'est toi qui a écrit le billet supprimé? » ou quand cet autre m'a demandé: « C'est toi qui a lancé Equilibre précaire? »
Je profite de ce billet pour remercier tous ceux et celles qui m'ont offert des verres lors des soirées de blogueurs!
Il va de soi qu'en général, quand je rencontre un blogueur, j'essaie de lui parler de son blog, mais uniquement quand je le connais. J'évite l'hypocrisie. Dire à quelqu'un « ton blog est passionnant », alors qu'on le trouve rasant ou qu'on ne le lit jamais, c'est malhonnête. Et il y a tellement de blogs qu'on ne peut pas tous les connaître!


9. L'abonnement à votre flux RSS

Un lecteur qui trouve votre blog intéressant s'abonnera à votre blog. Il pourra ainsi être averti chaque fois que vous publierez un billet.
Vous pouvez connaître le nombre (approximatif) de vos abonnés grâce à des services comme Feedburner.
Si votre nombre d'abonné dépasse la centaine, vous avez le droit de l'exhiber fièrement sur votre blog (grâce à Feedburner): cela donne une certaine crédibilité à un blog.
L'utilisation des flux RSS reste encore très minoritaire. Elle concerne principalement les utilisateurs avertis d'Internet (appelons-les les geeks).


10. La citation médiatique

Être cité par un journal papier est une opportunité pour un blogueur. L'auteur de ces lignes a déjà plusieurs fois eu cet surprise de retrouver sa prose reproduite dans un journal (Libération, Challenges, Stratégies, Vendredi).
Les blogueurs cités dans un média papier disent tous la même chose: cela ne m'a apporté aucune visite. En réalité c'est plus compliqué que ça. Si vous êtes mis en valeur dans un papier, certains lecteurs iront voir de quoi retourne votre blog. Si vous n'êtes cité qu'au détour d'un article, ils ne le remarqueront pas.
De toute façon, le monde des médias papier et celui d'Internet sont plus ou moins étanches. Vous ne pouvez pas cliquer dans un journal, enfin pour l'instant.


11. Le contact professionnel

Cela dépend de la nature de votre blog, mais il est possible par ce biais d'entrer en contact avec un employeur éventuel ou des clients, si vous êtes un indépendant ou une entreprise.
Certains blogueurs racontent que leur blog leur a permis d'être embauché par une entreprise. L'avantage (mais aussi, parfois, l'inconvénient) est que l'employeur savait beaucoup de choses sur le candidat.


12. Le communiqués de presse

Certains blogueurs reçoivent, en avant première, des informations sous forme de communiqués de presse.
Ça n'est pas exactement du spam. C'est beaucoup plus pro. Les communiqués de presse vous sont surtout adressés quand votre blog est bien répertoriés dans les classements de blogs (voir plus loin).
Dans l'ensemble, ces communiqués sont mal ciblés. Moi, qui anime un blog sur les médias, je reçois plein de communiqués sur des sujets voisins. Rarement des choses qui m'intéressent.


13. Les classements

Collectionner les backlinks, être abondamment cité sur les blogs, a pour conséquence de voir votre blog grimper au classement wikio (ou au classement blogonet, alianzo et autres...)
Le classement wikio a des défauts et des qualités. Il est basé sur le nombre et (si j'ai bien compris!) la qualité des baclinks. C'est un classement d' « influence » et de réseautage et non un classement lié à l'audience (comme certains l'ont cruellement constaté!)
Certains n'aiment pas être classés (« on fait la compète au boulot, en classe: qu'on me laisse tranquille sur mon blog! »), certains s'en foutent complètement (« qu'est-ce que j'en ai à faire d'être repéré par les agences de com' qui vont vouloir faire de moi un gugusse sponsorisé? »), d'autres souffrent de leur piètre classement, qu'ils attribuent à une cabale (parano), à la médiocrité ambiante (mégalo) ou au fait qu'ils n'ont pas assez de temps à consacrer au blog (réaliste).


14. Le courrier d'avocat

Recevoir un courrier d'avocat est une éventualité qu'il ne faut jamais négliger quand on anime un blog. Ca ne fait pas plaisir, mais c'est comme ça!
En général ça se passe comme ça: une personnalité se sent lésée par quelque chose chose que vous avez dit à son sujet sur votre blog. Elle contacte un avocat. Ce dernier vous expédie un courrier extrêmement menaçant qui se termine, généralement, par la citation intégrale des articles de lois que vous avez enfreint sans vous en rendre compte.
Le plus souvent, l'affaire se règle à l'amiable. On répond par un mail très courtois et on supprime, le cas échéant, le passage incriminé.
Mais il y a des cas où l'affaire est plus grave. Soit parce que le blogueur ne veut pas supprimer son message, parce qu'il estime être dans son bon droit. Soit parce que le plaignant veut mener la procédure jusqu'au bout.


15. Le don

Certains blogueurs proposent à leur lecteurs de les aider par des dons. Une pratique encore peu répandue, mais, qui sait si la crise économique ne la rendra pas populaire?
Recevoir un don en argent d'un de ses lecteurs, cela doit être très gratifiant.
Je me souviens avoir reçu un livre d'un lecteur; je lui ai répondu en lui envoyant un autre livre. Ce troc inattendu m'a surpris et ravis. Avez-vous connu pareille expérience?


16. Le lien Delicious

Delicious est un service qui permet de sauvegarder des favoris (bookmark).
Vous pouvez souscrire à ce service et repérer les personnes qui sauvegardent certains de vos billets.
Delicious est un service puissant, basé sur l'expertise (supposée) des personnes. Les liens sauvegardés sont choisis. Donc ils sont (en principe) de meilleure qualité. C'est pourquoi faire une recherche dans delicious donne souvent de meilleurs résultat qu'avec Google. C'est plus ciblé, plus qualitatif.
Vous pouvez utiliser delicious comme outil d'autopromotion, en sauvegardant vos meilleurs billets.


17. La citation sur Facebook

Vos billets peuvent être repris automatiquement sur Facebook. Ils peuvent aussi être repris depuis Twitter, si vous les annoncez de cette façon.
Dans l'ensemble, il est peu conseiller d'utiliser Facebook, car ce service a une politique très particulière concernant le droit d'auteur: tout ce que vous publiez là-bas est à eux, pour toujours.


18. La Newsletter

Certains de vos lecteurs peuvent s'abonner à votre newsletter, si vous en proposez une. Des services comme Feedburner, ou votre plateforme de blog, peuvent vous permettre de faire cela facilement.
Vous pouvez aussi apparaître dans la Newsletter d'un média important: c'est une bonne façon d'être lu par un large lectorat.


19. Les gains publicitaires

Retirer des gains de son blog en diffusant de la publicité, voilà un résultat, sonnant et trébuchant. Un résultat concret, tangible, dans la société matérialiste qui est la nôtre.
Et, pourtant, il faut considérer ce résultat comme bien peu approprié à l'objet blog. En effet, un blog est avant tout un journal et une conversation. C'est donc un objet qui, en soi, a peu de valeur. Il acquiert une certaine valeur lorsqu'il est lu par des milliers de personnes. C'est alors que les annonceurs peuvent vouloir mettre en contact les lecteurs et les annonceurs, avec le consentement du blogueur. L'opération n'est pas toujours très lucrative et elle reste aléatoire. A l'heure actuelle, rares sont les blogueurs qui vivent de leur activité. Bloguer reste un acte essentiellement gratuit. Un plaisir, un hobby. Mais aussi une recherche: recherche des autres, recherche de la connaissance, recherche de soi-même.


20. Les cadeaux, les livres

Certains blogueurs reçoivent des cadeaux, des objets à tester. Pourquoi pas?
Mais, ne vous réjouissez pas trop vite: c'est la crise. La pratique n'est pas courante. Si ça vous est arrivé, dites-le moi!
Par ailleurs, certains auteurs peuvent avoir envie de vous envoyer leur livre pour que vous en parliez sur votre. C'est rare, là encore.
Si vous recevez un cadeau ou un bouquin, ne vous sentez surtout pas tenu d'en parler (et d'en parler en bien). Mais, après tout, chacun fait comme il l'entend!


21. Le concours

Le blogueur avisé peut aussi participer à des concours. Les concours sont encore relativement peu nombreux, mais en cherchant bien, vous pouvez en trouver un qui correspond à votre blog.


22. Le commentaire sur Friendfeed

Friendfeed est un service de « life streaming ». Il donne la possibilité de réunir en un seul endroit, en un seul flux, l'ensemble de votre vie numérique (blog, twitter, Flickr, Youtube, etc.)
En plus de cela, Friendfeed permet aux utilisateurs de commenter sous les billets. L'auteur du billet peut être averti des commentaires par e mail.
Ce déplacement des commentaires du blog vers un « lieu » extérieur pose problème à certains, qui déplore cet éparpillement des conversations.
Il existe un module qui permet de « rapatrier les commentaires de Friendfeed vers le blog (cela existe pour les blogs sous wordpress). Mais cela pose un autre problème: est-ce que ça a un sens d'assembler deux conversations qui se déroulent en deux endroits différents? Cela peut vite devenir incompréhensible.
La question qu'on peut se poser c'est: est-ce que les blogs ne sont pas en danger, en raison de la prolifération de ces services (Friendfeed, mais aussi Twitter ou Facebook) qui incitent à discuter en dehors du blog?


23. Rien

La possibilité d'échouer complètement n'est jamais exclue quand on entreprend quelque chose. Certains billets ne suscitent aucune réponse, aucune réaction. Surprenant, décevant.

Pire, certains blogueurs écrivent dans le désert: leur compteur de commentaire affiche désespérément zéro. Ils continuent des semaines, des mois, persévérants.

L'absence de réponse, c'est déjà une réponse. Réponse insatisfaisante mais réponse quand même. Rien c'est déjà beaucoup. "Mieux vaut ne penser à rien de ne pas penser du tout, rien c'est déjà beaucoup", disait le poète.

24. Digg et digg-like

Digg est un service qui offre aux blogueurs de proposer leurs billets aux internautes qui votent pour les billets qu'ils préfèrent. Les billets préférés sont affichés en page de tête.
En français il existe Fuzz, un site spécialisé principalement dans le domaine de la techno. Scoopeo, un service francophone du même genre, a disparu. Preuve que ce genre de service peine à s'imposer. Qu'en est-il de Digg? Il semble qu'il ne soit pas rentable.
En principe, un billet promu en page de garde de Digg, c'est des milliers de visites en quelques heures. Si vous êtes francophone: oubliez! Pour fuzz, comptez sur quelques dizaines visites.


25. Le spam

Les blogueurs se plaignent de plus en plus du spam dans les commentaires. Un site Internet vient faire sa pub sur votre blog en postant un commentaire sans rapport avec le sujet. C'est désagréable.
Le spam peut aussi arriver de façon classique, par la boîte mail.